2018年12月11日，故宫淘宝官宣发布“故宫彩妆系列”，推出口红、眼影、腮红等一系列产品，恰逢“双十二”电商促销活动，短短一天内，故宫淘宝店的故宫彩妆系列销售量超过30万件，其中仙鹤口红的销售量更是达到10万支，一度卖断货。

  然而，上新不足一个月，就停产了。故宫淘宝发微博称：“感谢所有声音，每一条意见我们都有认真阅读记录，故宫淘宝原创系列彩妆，从外观到内质仍有很多进步空间。为了提升产品从内在到外观的质量，故宫淘宝系列彩妆全线停产。”

   中国财富网记者独家专访了故宫宫廷文化副总经理马锡源，她分享了故宫文创背后的思考。

  据了解，故宫是从2015年开始，单霁翔院长就提出来“把故宫文化带回家”这个理念，相当于故宫的产品要出去，要接一些大市场，要让更多的年轻人看得到，让更多的年轻人去喜爱它。而如果要接触大市场的环境，就势必会跟大市场的这些行业内的人去竞争。

  故宫宫廷文化并不是一个传统的企业，它应该是给传统企业用故宫的文化再创新的一个价值观，给这些传统品牌去赋能。于是就甄选从价格、工艺、审美、品位必须符合年轻人的生活方式化的品牌来开发，能够适合他们融入到生活当中的产品。让大家能看得到故宫的产品既接地气，又创新、又美、又能买得到。

  未来故宫想做大IP的孵化器，从多维度的生活方式穿搭用行，都让消费者能体会到文化基因是可以融入到生活当中的，紫禁城几百年的文化底蕴，娘娘们那个时候用的美好器物，它背后的一些故事，它的文化内涵是绝对能跟现在年轻人的生活接轨的。而开发故宫文创产品一直所具备的一个价值观就是：文化一定要时尚，一定要融入老百姓的生活当中，并提升幸福感。

策划\制作：方悦

剪辑：方悦